瑞幸茅台再联手,酱香拿铁的甜头还能继续吗?
来源: 发布时间:2024-01-24
显然大众普遍已经过了茅台尝鲜的劲儿,而这款联名也确实未达到足够的吸引力。当品牌跨界搞联名成为常规操作,瑞幸、茅台却明显操之过急,如此营销真的还有吸引力吗?
显然大众普遍已经过了茅台尝鲜的劲儿,而这款联名也确实未达到足够的吸引力。当品牌跨界搞联名成为常规操作,瑞幸、茅台却明显操之过急,如此营销真的还有吸引力吗?
贵州茅台(1627 890, -2 11, -0 13%)与瑞幸咖啡合作推出的新品“酱香拿铁”在市场上引发了广泛关注。这款产品自9月份上市以来,受到了消费者的热烈追捧,甚至出现了一杯难求的情况。
还未等酱香拿铁的热度完全散去,联名“上瘾”的茅台便迫不及待地官宣了自己的下一个“绯闻对象”。这一次,德芙成了继蒙牛、瑞幸咖啡之后又一个与茅台“联姻”的品牌。
今天你酱香拿铁了吗?9月7日,贵州茅台(1822 170, 3 67, 0 20%)和瑞幸联名的酱香拿铁的热度依然不减。不少网友反映,全国多个门店显示,酱香拿铁已售罄。
瑞幸咖啡的成功秘诀在于,它认为咖啡在产品上并没有本质区别,而氛围和情感消费才是关键。因此,瑞幸与年轻人在一起,通过抓牢情绪消费建立护城河。