联名蔓延到国创:咖啡茶饮“龙门阵”
来源: 发布时间:2024-01-26
从2023年下半年起,国内原创IP崛起之势已清晰可见,其中餐饮,尤其是新茶饮咖啡品牌的联名会更多一些。在天猫发布的《2023年度IP成交势力榜》中,国内IP占比首次达到50%。
从2023年下半年起,国内原创IP崛起之势已清晰可见,其中餐饮,尤其是新茶饮咖啡品牌的联名会更多一些。在天猫发布的《2023年度IP成交势力榜》中,国内IP占比首次达到50%。
回望2023年最热门的消费赛道,新式茶饮必然值得一提。跨界联名、冲刺万店目标、出海,筹备上市成为新茶饮品牌在2023年的共同目标。
据天眼查显示,好运椰的关联公司北京元气椰子餐饮管理有限公司在12月6日遭到北京市东城区市场监督管理局的行政处罚,罚款6 1万元,并且需要改正相关违法行为。
显然,霸王茶姬此次活动规则的设置初心是想更大程度的带动产品销量,不过如此高门槛的条件,是否会造成消费者的重复购买,进而形成食品浪费也值得深思。
新消费市场近期跨界联名动作频频。继“酱香拿铁”之后,茅台又联手德芙打造了酒心巧克力,两款产品相隔仅12天。
还未等酱香拿铁的热度完全散去,联名“上瘾”的茅台便迫不及待地官宣了自己的下一个“绯闻对象”。这一次,德芙成了继蒙牛、瑞幸咖啡之后又一个与茅台“联姻”的品牌。
瑞幸咖啡的成功秘诀在于,它认为咖啡在产品上并没有本质区别,而氛围和情感消费才是关键。因此,瑞幸与年轻人在一起,通过抓牢情绪消费建立护城河。
针对此前与餐饮品牌联名引发的炒作现象,泡泡玛特回应称,第一时对业务进行调整,在未来与食品行业的授权合作中,全部暂停定制盲盒业务以杜绝可能的食品浪费,并提醒被授权方避免过度营销,在活动机制的设计上遵守公序良俗,提醒消费者理性消费。