100万开一家奈雪,加盟商真开不起了
奈雪似乎终于开始正视自己的“软肋”。2月28日,奈雪宣布2024事业合伙新政策,其中最大的变动是调降了加盟门槛,加盟费由100万降低至58万,同时2024年上半年完成签约的门店,还可以享受6万元的营销补贴。
奈雪似乎终于开始正视自己的“软肋”。2月28日,奈雪宣布2024事业合伙新政策,其中最大的变动是调降了加盟门槛,加盟费由100万降低至58万,同时2024年上半年完成签约的门店,还可以享受6万元的营销补贴。
随着新茶饮赛道的不断内卷,包括奈雪、喜茶等在内的高端新茶饮品牌纷纷放下身段,以9块9的特价和竞争对手们大打价格战。对于试图抢占更多市场的子品牌们而言,自身定位肉眼可见的尴尬。
米线和奶茶这两个毫不相关的品类,居然也可以撞脸。眼下,阿香米线的最新门店,已经变身成使用深棕色背景墙,搭配绿色立体Logo灯箱,以及中英文白色字体的样子——就像奈雪的茶。甚至在门店内部,阿香米线也使用了小型木桌与白色矮圆凳的家具搭配,与人们常见的米线店的设计完全不同。
奈雪的茶(02150 HK)交出了首张加盟成绩单。10月18日,奈雪的茶公布了2023年第三季度运营情况。公告显示,三季度,集团净新增166间奈雪的茶直营门店,关停5间奈雪的茶直营门店。截至2023年9月30日,集团共经营1360间奈雪的茶直营门店,共经营4间奈雪的茶加盟门店。
10月6日,来自深圳、中国知名消费投资机构天图投资(以下简称“天图”)在港交所上市。上市当日,天图股价收跌24 92%报4 88港元,市值定格在33 82亿港元。
最近几年,中国的茶饮市场可谓是你方唱罢我登场,不过基本上都是泾渭分明的两大阵营,一方是以高端茶饮为代表的喜茶、奈雪的茶方队,另一方则是以蜜雪冰城为代表的下沉市场方队,然而就在最近奈雪的茶开始大规模开放加盟,蜜雪冰城却开始大规模反攻一线城市,这让人不禁很好奇为什么茶饮
奶茶的尽头是加盟?7月20日,奈雪的茶(以下简称“奈雪”)正式开放“合伙人计划”,加盟单店投资金额约100万元,合伙人验资门槛150万元。显然,该费用远高于刚开放加盟的喜茶以及其他茶饮品牌。
12月5日,新茶饮今年最大的一笔投资落幕。奈雪的茶宣布以5 25亿元收购乐乐茶43 64%股本权益,成为乐乐茶第一大股东。
近年来,新茶饮“内卷”,卷出了新高度,新品推出与花式营销层出不穷,高调入局与黯然离场此起彼伏。新茶饮品牌正在告别高速增长的时期,在寻求不烧钱的方式扩张,同时又不能掉市场份额。
近日,奈雪的茶正式登陆港交所,早它一天赴美上市的叮咚买菜,通过大幅下调募资额减少流通盘,才勉强守住颜面,而奈雪的茶却依然选择将发行价定在招股区间的上限19 8港元每股,但开盘即破发,最终收盘价为17 12港元,下跌13 54%,总市值跌破300亿港元。