前置仓上岸了,但生鲜电商还是没跑通
2022年中旬,每日优鲜资金链断裂,似乎坐实了前置仓被淘汰的命运。但今年年初,前置仓行业却集体取得了出人意料的成绩。叮咚买菜在2022年四季度首次实现全国盈利,美团买菜在2022年实现盈亏平衡,朴朴超市全国超7成门店盈利。
2022年中旬,每日优鲜资金链断裂,似乎坐实了前置仓被淘汰的命运。但今年年初,前置仓行业却集体取得了出人意料的成绩。叮咚买菜在2022年四季度首次实现全国盈利,美团买菜在2022年实现盈亏平衡,朴朴超市全国超7成门店盈利。
每日优鲜的骤然陨落,无疑为生鲜零售行业蒙上了一层阴影。“十一”国庆假期后,叮咚买菜宣布退出厦门市场;盒马邻里接连关闭杭州和南京门店,仅上海大本营门店保留运营;“超市一哥”永辉超市,三年关店近400家,市值较最高点蒸发超75%。
每日优鲜和叮咚买菜都以前置仓模式运营,并曾获得资本的热捧,于2021年6月“前后脚”赴美上市。如今一系列负面消息传出,不免引发外界质疑:二者的发展前景和空间还有多少?前置仓模式究竟能不能盈利?
近日,叮咚买菜向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO上市申请文件。招股书显示,叮咚买菜计划在纽约证券交易所挂牌上市,摩根士丹利(MS N)、美国银行、瑞士信贷等均为IPO承销商,股票代码为“DDL”。
开年一场突如其来的疫情让全国人民措手不及,也让零售业史无前例的得到了关注,特别是零售业在保持基本民生、保证供应、稳定物价上,展现出的基础设施能力更是得到空前广泛的认可。
当配送时效由按天计算再度提速为按分钟计算,前置仓模式便毫无疑问成为今年“双11”的重头戏。11月11日上午8:01,天猫“双11”第一亿个包裹发出,从2013年以来,同样数量的订单发货时长已经累计缩短40个小时。
从2017年12月起进入华南,截至今年8月,华南地区已经开设了近200个前置仓,月订单量近350万,月销售额则达到了2 5亿,相比去年同期华南增长5倍。同时在今年6月,每日优鲜曾宣布在2018年全国总交易额达到了100亿元。
叮咚买菜是一家成立仅为两年三个多月的前置仓企业,作为一家创业公司来说,这样的年龄稍显“年轻”。但是,叮咚买菜却在较短的时间内,迅速发展成为前置仓赛道的头部品牌,备受资本青睐。
在中国的零售创新征程上,有个新物种——前置仓,已经“炙热”了一阵子,从头部企业每日优鲜的不断迭代,到互联网巨头盒马的业态变异(盒小马),再到传统悍将永辉的扎实布局,还有地方列强朴朴超市的跨区推进……这个前置仓的热点短期内似乎还会热下去。
近日,阿里巴巴盒马事业群总裁侯毅发文称赞盒马Mini业绩表现,称“盒马Mini开业三个月坪效超过盒马大店”,并列举了盒马Mini相比于盒马大店的几点优势,例如物流配送成本更低、线上订单超过50%、投资成本只是大店的十分之一等。
目前市场上前置仓面积500以上的玩家有朴朴超市和的叮咚买菜等,与叮咚买菜相比,朴朴超市有更多商品,笔单价更高,综合毛利率更高,这方面比叮咚买菜有竞争力,朴朴超市面临的挑战是单仓面积较大,选址比较困难。
7月19日,每日优鲜合伙人兼CFO王珺做客今日头条财经频道和联商网联合推出的“对话·零售人”微访谈栏目,分享生鲜电商与前置仓方面见解,回应近期热点。
张晓辉强调,永辉一开始做到家业务,设立的就是这个模型。他们测算,在综合考虑建仓成本、单仓的订单规模、SKU的数量和与用户需求的匹配度、物流能够服务的最右半径等关键指标后,永辉的卫星仓业务模型可能是目前生鲜到家的最优解。
前置仓是指企业内部仓储物流系统内,离门店 消费者最近,最前置的物流仓储节点。在这个模式下消费者下单后,系统根据消费者的定位将单分发给最近的仓,再由配送员完成配送。
近日,京东到家与山姆共同宣布,双方共建的山姆前置仓已覆盖深圳、上海和北京三座城市,依托于山姆门店对前置仓进行补货,有效降低供应链成本与补货成本,成熟前置仓的坪效达到普通超市坪效的10倍左右。
日前,今日资本创始人兼总裁徐新出席“叮咚买菜2019生鲜供应商大会”时表示,生鲜电商的春天已然来临。而迎来春天的背后很重要的因素就是生鲜电商涌现了三股新势力进场:社区便利店、社区拼团、前置仓电商。