瑞幸挂耳正式进军线下商超？现制咖啡为啥要杀入超市？

在中国咖啡市场上，瑞幸咖啡这些年可以说是相当不错，不仅在门店数量上超越巨头星巴克，还在不断创新，就在最近瑞幸被媒体发现进军线下商超，为啥现制咖啡要杀入超市？

线下商超：走在关店和自救之间

2023年上半年，线下商超闭店的新闻此次彼伏，华润万家华晨世纪店近日发布了一份《告顾客书》，宣布于2023年7月31日营业结束后，关闭线下和线上业务；卜蜂莲花汕头万象城店也在7月26日闭店可见线下商超的闭店潮仍在继续。

“社区团购2.0”兴起挑战线下商超

主打线上下单，以“预售、自提、次日达”为关键词的新型零售模式在不断下沉市场，抢夺传统超市的流量。业内人士指出，这种在社交平台基础上、配合小程序、快递驿站等模式的社区团购2 0模式，有望带动线下商超的变革。截至12月25日A股收盘，同花顺App显示，社区团购板块近一月涨幅超过15%。