新茶饮第二股终于要来了!今年前两月卖出1.56亿杯,茶百道靠加盟突出重围
茶百道有望继奈雪的茶后,成为“新茶饮第二股”。3月24日晚间,港交所信息显示,茶百道通过聆讯。
茶百道有望继奈雪的茶后,成为“新茶饮第二股”。3月24日晚间,港交所信息显示,茶百道通过聆讯。
中商产业研究院发布的《2022~2027年中国新式茶饮需求预测及产业发展趋势前瞻报告》预测,2024年现制茶饮店市场规模将达到2578亿元。
在连锁茶饮品牌卷入价格战、忙于抢占市场时,中药茶饮、养生茶饮成为新生代的消费选择,一些小众茶饮品牌随之悄然兴起。而新茶饮客群中,女性占比超60%。面对这个庞大的消费群体,生理期饮品、养生饮品、养颜饮品等新品类不断涌出。
分享 新茶饮正席卷国内三四线城市及县域。龙年春节假期期间,中国证券报记者走访湖北秭归一家蜜雪冰城店,小小的店面里人头攒动。离这家店十几米远的一家茶百道店也挤满顾客。在江西抚州,短短几公里范围内,就有9家蜜雪冰城、9家古茗控股和8家茶百道,个个生意火爆。
随着新茶饮赛道的不断内卷,包括奈雪、喜茶等在内的高端新茶饮品牌纷纷放下身段,以9块9的特价和竞争对手们大打价格战。对于试图抢占更多市场的子品牌们而言,自身定位肉眼可见的尴尬。
2024,新茶饮行业将步入一个相继上市阶段,成功搭上资本“顺风车”的品牌将在资金实力、市场份额、品牌影响力等方面再度甩开竞争对手,各品牌将迎来截然不同的命运。
在2024年开年之际,新茶饮行业迎来大消息,蜜雪冰城股份有限公司和古茗控股有限公司同日向港交所递交了招股书。自2021年6月奈雪的茶登陆港交所后,“新茶饮第二股”的角逐日渐白热化。
自2022年蜜雪冰城折戟深交所IPO之后,新茶饮的上市梦在A股注定已无处安放,于是集体转向港股放手一搏,成为下半场极致内卷的终点站。
元旦小长假,各地迎来出游热潮。奈雪的茶元旦假期表现优异,全国门店迎来新年第一波超强客流,部分门店销量增长超600%。
1月2日,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)正式向港交所递交上市申请,同日,古茗也向港交所递交了招股书。
2023年,是新茶饮更“内卷”的一年。经历三年疫情重创后,今年消费市场迎来全面复苏口号,不过“报复性消费”似乎未在茶饮市场内体现。理性与健康消费风潮涌起,茶饮中高糖、高脂、高反式脂肪酸等存疑特性也遭到越来越多消费者的质疑。
今年11月17日,有网友在社交平台晒出图片,称在奈雪的茶深圳门店偶遇奈雪泰国员工。图片显示,几名身穿奈雪的茶统一工服的泰国员工在门店内品尝茶饮。对此,奈雪的茶回应称,其首家泰国门店将于12月在曼谷开业。
风口就是风口,注定它不会在一个地方长久停留。新茶饮的风劲吹几年,行业从井喷式增长,快速进入下半场,必然有人掉队、有人倒掉、有人被吃掉。
新茶饮赛道的竞争蔓延至品牌矩阵的打造上。日前,奈雪的茶宣布推出子品牌“奈雪茶院”。该品牌定位新中式茶馆,将成为茶叶零售业务的主力店型。
年轻人的“朋克养生”已经从一个玩笑变成一种潮流,而养生食材与新式茶饮,两个看似不相干的元素,也正在组合到一起,成为新式茶饮品牌们共同追逐的流量密码。
在古装电视剧《梦华录》中,人们不光领略到了东京开封府如《清明上河图》中描绘的那般繁华热闹,还细细的体会到了中国茶文化在宋朝时的独特魅力,尤其是其中几场斗茶而引出的“茶百戏”,更是将中国茶文化的活色生香展现的淋漓精致。